創(chuàng)意要點(diǎn)：隨著中秋佳節(jié)的日益臨近，在這個(gè)最具中國傳統(tǒng)特色的佳節(jié)了，采用情感訴求的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，制作一套設(shè)計(jì)精美的、文字扇情的、表現(xiàn)溫情的電話卡，無疑彰顯中國電信濃郁的溫馨的人文關(guān)懷所必須的。
2004年廣西區(qū)電信公司卡冊創(chuàng)意文案
一、策劃背景
中秋節(jié)是我國的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。
中秋之所以是中秋，是因?yàn)檗r(nóng)歷八月十五這一天是在三秋制中。這天天上的圓月分外明亮，所以這一天也被視為撮合姻緣的大好日子， 也被人們喻為最有人情
隨著中秋佳節(jié)的日益臨近，在這個(gè)最具中國傳統(tǒng)特色的佳節(jié)了，采用情感訴求的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，制作一套設(shè)計(jì)精美的、文字扇情的、表現(xiàn)溫情的電話卡，無疑彰顯中國電信濃郁的溫馨的人文關(guān)懷所必須的。
二、策劃構(gòu)想
由于電話卡的主要消費(fèi)者是一個(gè)年輕的時(shí)尚的群落，他們是學(xué)生族、漂流族、工薪族、上網(wǎng)族、時(shí)尚族、收藏族——這一群體追求獨(dú)特，喜歡時(shí)尚，SOHO、小資的、BOBO的都是他們的標(biāo)簽。基于這種考慮，為了更好設(shè)計(jì)這套卡冊，我們建議結(jié)合本案的目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)，在不脫離中秋這個(gè)既含蓄、感人，又溫馨、溫情的中國傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的前提下，從以下幾個(gè)方面分輯表現(xiàn)：
1. 表現(xiàn)主題：人物攝影以溫馨、輕松快樂的氣氛、明朗或纏綿的調(diào)子攝制圖片。
2. 文案創(chuàng)意：（共6張，各章節(jié)文案內(nèi)容及創(chuàng)意設(shè)想如下）
卡一：（構(gòu)圖元素：明月與明月的倒影、海邊、一對相擁而坐的情侶背影）
主標(biāo)：海上生明月 天涯共此時(shí)
配文：
曾經(jīng)那么熱切地想你牽我的手
曾經(jīng)那么焦急地倒數(shù)你的歸期
而此刻我什么都不想
一如今晚如水的月光
寧靜
卡二：（構(gòu)圖元素：明月、窗臺(tái)和一個(gè)手托雙腮的倚在窗臺(tái)的少女的身影）
主標(biāo)：愈夜 愈念你……
配文：
任憑記憶打濕我的眼角
任憑思念在肆意的張揚(yáng)
駐立在入秋午夜的盡頭
發(fā)現(xiàn)
你才是我惟一的主題
卡三：（明月、和一個(gè)走在都市的水泥叢林中美麗女孩（卡通造型、雙手插在褲兜里、背著背包）
主標(biāo)：行走都市
配文：
害怕孤獨(dú)的走
害怕一個(gè)人走
害怕不去想你
你知道的
沒有你的日子
即便月夜再美
我也無心欣賞
卡四：（構(gòu)圖元素：卡通造型的明月、江邊的草地、月光下的兩只可愛玉兔）
主標(biāo)：月夜思語
配文：
這個(gè)季節(jié)
草不再瘋長
纓不再紛飛
但對你的思念卻一天天在瘋長
多想每年的今天你都能陪伴我
坐看云起
互傾心語
卡五：（構(gòu)圖元素：寫意性的桌子、紅酒、鮮花、明月等）
主標(biāo)：分享
配文：
愛情就是無時(shí)不刻的思念
思念就是沒有理由地分享
分享濃情一刻
就在今天晚上
——于最溫馨的中秋之夜
卡六：（構(gòu)圖元素：群飛的大雁、當(dāng)空的皓月、藍(lán)天等——韻意思家的游子。）
主標(biāo)：中秋月圓夜 最是念家時(shí)
配文：
日子就像復(fù)印機(jī)
一天天Copy著過去
忙碌的？無助的？
苦澀的？甜蜜的？
……
卸下包袱回家吧
看看些許發(fā)福的母親
陪陪不善言辭的父親
噢，對了
家中那調(diào)皮的小黃狗也該長大了吧
2004年廣西區(qū)電信公司卡冊創(chuàng)意方案之二
一、創(chuàng)意表現(xiàn)
時(shí)尚現(xiàn)代的創(chuàng)意手法，張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格。
畫面：構(gòu)圖冼煉，構(gòu)思巧妙，寓意深刻。
制作：工藝精致，色彩鮮明，質(zhì)地文雅。
二、卡面主題創(chuàng)意構(gòu)想：（具體暫略）
1. 主題：告訴你我的幸福（構(gòu)圖創(chuàng)意——靠在電話亭旁打電話的職業(yè)女性、都市的街頭人來人往）
2. 主題：告訴你我的牽掛（構(gòu)圖創(chuàng)意——熙熙攘攘的站臺(tái)、白發(fā)滄桑的母親向遠(yuǎn)的列車或長途客車招手）
3. 主題：告訴你我的驕傲（構(gòu)圖創(chuàng)意——以表現(xiàn)學(xué)業(yè)、事業(yè)等方面的成績·成就·成功的場景為創(chuàng)意點(diǎn)）
4. 主題：告訴你我的快樂（構(gòu)圖創(chuàng)意——從截取分享學(xué)習(xí)、生活或工作中溫馨的細(xì)節(jié)上考慮構(gòu)圖表現(xiàn)元素）
5. 主題：告訴你我的期盼（構(gòu)圖創(chuàng)意——漫漫人生路，悠悠天地行，希望是什么？企盼是什么？）
6. 主題：告訴你我的擁有（構(gòu)圖創(chuàng)意——人生得意須進(jìn)酒，單純的、平凡的、簡單的、愜意的……）
作者：貝學(xué)益 E－mail:bxy1980@126.com QQ：57776997